ホームページ制作のSEO対策｜設計・作成の手順と公開後の運用について解説

企業のホームページ制作を進めるなかで、どのように検索対策を組み込めばよいか悩む担当者もいるでしょう。見た目だけを整えても検索エンジンに内容が伝わらず、公開後に訪問者が集まらない恐れがあります。

成果を得るには、設計からページ作成や公開後の運用までを一連の流れで進める姿勢が大切です。依頼主である自社が方針を決めて制作会社へ依頼すると、双方にとって分かりやすいサイトを作りやすくなります。

この記事では、設計時の準備から各ページの設定、制作会社への確認事項、公開後の運用手順を解説します。Googleの公式ガイドの基準に沿って、必要な手順を制作の流れに合わせて分かりやすく整理しました。

ホームページ制作の設計段階で進める4つの準備

ホームページの設計段階では、URLやディレクトリ、全体の論理構造を事前に決めておくことが重要です。設計を決めないまま制作を進めると、似たページが散乱してGoogleの巡回効率が下がる恐れがあります。

設計段階で進める具体的な準備は以下のとおりです。

• ページの内容が伝わるURLの名前を付ける
• 似たページがあるときは代表となるURLを示す
• 似た話題のページをフォルダにまとめる
• サイト全体のつながりを分かりやすく整理する

ホームページの設計を始める方は、ぜひ以下の準備を参考にしてください。

ページの内容が伝わるURLの名前を付ける

依頼主はページを作る際、中身を表す分かりやすい英単語をURLに含める必要があります。ランダムな数字だけのURLを使うと、検索結果の案内表示に意味が伝わりにくくなってしまいます。

適切な単語を含めておけば、検索エンジンと利用者の双方がページの内容を事前に予測できます。そのため、制作会社と相談しながら、誰が見ても意味が分かる文字列をページごとに割り当てます。

似たページがあるときは代表となるURLを示す

同じような内容のURLが複数できる場合は、代表となるURLをGoogleへ示す設定を行います。重複したURLを放置すると、巡回の効率が悪くなり、どちらのページを評価すべきか迷わせてしまいます。

具体的には、自動で転送する301リダイレクトか、正規のURLを示す指定を記述します。こうした重複対策を整えておけば、利用者が意図しないページへ案内される混乱も防げます。

似た話題のページをフォルダにまとめる

制作会社とサイトを組み立てる際は、似た話題のページを同じフォルダにまとめて配置します。同じ分類のページを1つの場所に集めると、Googleがその場所の更新頻度を学習しやすくなります。

一方で、階層をむやみに深くしてしまうと、訪問者が読みたい情報へたどり着くまでの手間が増えます。自社が提供する製品やサービスごとに分かりやすい分類を作り、全体の階層をきれいに整理します。

サイト全体のつながりを分かりやすく整理する

サイト全体の構造を分かりやすく整えておくと、Googleがページ同士のつながりを把握しやすくなります。既存のサイトを運用している場合でも、急いですべてを作り直す必要はないとされています。

スターターガイドでは、サブドメインかサブディレクトリかは都合で選んでよいとされます。どちらの方式を選んでも問題はないため、自社の運用体制や管理のしやすさに合わせて判断します。

ホームページの各ページを作るときに整える7つの項目

ホームページの各ページを作成する際は、題名や説明文、見出し、画像、リンク、表示速度を整えます。HTMLの設定を怠ると、検索結果の画面に適切な文章が出ず、訪問者が離脱してしまう恐れがあります。

各ページで整える具体的な項目は以下のとおりです。

• ページごとに中身を説明する題名を付ける
• ページごとの短い説明文を用意する
• 見出しを使って文章を分かりやすく分ける
• 内容に合う画像を文章の近くに置く
• 画像を説明する文字を設定する
• リンク先の内容が分かる案内文字を書く
• 表示速度を測る道具を使って読み込みを早くする

各ページの設定を確認したい方は、ぜひ以下の項目を参考にしてください。

ページごとに中身を説明する題名を付ける

ページの題名には、そのページの内容を短く正確に説明する固有の言葉をtitleタグに設定します。すべてのページに同じ題名を付けてしまうと、Googleがそれぞれのページの主題を区別できません。

検索結果に表示される題名は、titleタグだけでなくページ内の見出しを元に作られることもあります。そのため、依頼主は読者が探している言葉を過不足なく含め、大げさすぎない表現で題名をまとめます。

ページごとの短い説明文を用意する

メタディスクリプションには、ページ全体の要点を1文から2文でまとめた独自の説明文を書きます。検索結果の要約文は本文から自動で抜粋されることも多い傾向にあります。

ただし、自社で用意した独自の説明文が使われるケースも存在します。適切な要約を書いておかないと、検索結果の画面でページの内容が読者に伝わりにくくなります。自社の担当者はページごとに文章を用意し、どのような情報があるのかを分かりやすく示します。

見出しを使って文章を分かりやすく分ける

見出しタグは飾りとして使うのではなく、文章の流れを整理して読みやすくする目的で使います。検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイドのとおり、見出しの数や順序が検索順位に影響することはありません。

ただし、見出しを置かずに長い文章を続けてしまうと、急いで読みたい利用者が要点を理解しにくくなります。話題が切り替わる場所ごとに適切な見出しを置き、目で見てすぐに内容が分かるように工夫します。

内容に合う画像を文章の近くに置く

ページに画像を載せるときは、関連する説明文のすぐ近くへきれいな画像を配置することが基本です。文章と無関係な場所に画像を配置すると、利用者が記事を読み進める際につまずく原因になります。

さらに、画像と周囲の文章のつながりを明確にしておけば、検索エンジンも画像の意味を理解しやすくなります。自社で記事を用意する際は、伝えたい話題をわかりやすく補足できる写真や図解を選びます。

画像を説明する文字を設定する

画像を表示するHTMLタグには、その画像の内容とページの関係を説明するalt属性を記述します。この文字による説明を省略すると、画像が表示されない環境の利用者やGoogleに意味が伝わりません。

デザインのための飾り画像を除き、情報を持っている画像には具体的な説明文を必ず設定します。制作会社へ依頼する際も、画像ごとに説明の文字を登録できる仕組みを設けてもらうことが大切です。

リンク先の内容が分かる案内文字を書く

ページの中に別のページへの案内を置く際は、移動先の内容がはっきり分かる文字でリンクを設定します。「ここをクリック」などの曖昧な文字を避けることで、読者や検索エンジンが移動先の内容を予測できます。

また、外部へのリンクで信用できないものには、rel="nofollow"などの注釈を付けておきます。利用者が自由に投稿できる掲示板のような場所でも注釈が付くように、CMSの設定を事前に確かめます。

表示速度を測る道具を使って読み込みを早くする

ページの読み込みを早くするには、PageSpeed Insightsを使います。この道具を使うと、実際の利用者の体験データや、模擬的な環境で調べた分析結果を確かめられます。URLの入力欄から調べたいページを指定します。

基準は以下のとおりです。

• LCP：2,500ミリ秒以下
• INP：200ミリ秒以下
• CLS：0.1以下

3つの指標すべてで良好の基準を満たせば合格となるため、制作会社と協力して画像の軽量化などを進めます。

ホームページ制作会社へ相談するときに確かめる2つの項目

制作会社へホームページ作成を頼む際は、検索エンジンが読み取りやすい設計になっているかを確かめます。プログラムの組み方次第では、大切な文章がGoogleに把握されないまま納品される恐れがあります。

表は横にスクロールできます →

制作会社へ相談するときに確かめる具体的な項目は以下のとおりです。

• 制作会社へ伝える確認項目を一覧で整理する
• 依頼主と制作会社で役割を分担して進める

制作会社と認識をそろえたい方は、ぜひ以下の確認項目を参考にしてください。

制作会社へ伝える確認項目を一覧で整理する

制作会社と打ち合わせを行う前に、上記の表にまとめた技術的な基準をあらかじめ共有しておきます。見た目だけで契約すると、検索エンジンが読めない構造で作られる恐れがあります。

ページの題名や説明文を自分たちで自由に書き換えられる管理画面があるかも、忘れずに確かめます。あらかじめ一覧表を使って仕様をすり合わせれば、サイトを公開した後の手戻りを防ぎやすくなります。

依頼主と制作会社で役割を分担して進める

ホームページ制作を外部へ依頼する場合でも、すべてを任せきりにせず自社が方針を主導する姿勢が大切です。自社の事業内容や想定読者の悩みを誰よりもよく知っているのは、依頼主である企業自身だからです。

全体の方針や掲載する原稿の作成は自社が担当し、プログラムの実装や速度の調整を制作会社に任せます。お互いの得意分野を分担して協力し合う体制を作ることで、利用者にとっても価値の高いサイトに仕上がります。

ホームページを公開した後に進める4つの運用手順

ホームページは公開して終了ではなく、検索エンジンに正しく登録されているかを見守る運用が必要です。公開後の確認を怠ってしまうと、登録のエラーに気づかないまま誰にも見られない状態が続く恐れがあります。

公開後に進める具体的な運用手順は以下のとおりです。

• Search Consoleを使って登録の状態を確かめる
• 効果が出るまで数週間待って確認する
• 古くなったページの内容を新しく書き換える
• 外部の人へ向けてサイトの存在を知らせる

公開後の運用を始める方は、ぜひ以下の手順を参考にしてください。

Search Consoleを使って登録の状態を確かめる

サイトを公開した後は、Googleの無料ツールであるSearch Consoleを使って登録を行います。このツールを使えば、Googleが自社のページを発見して巡回できているかを画面上で確かめられます。公式ページでは、登録後に使える機能を確認できます。

登録に問題が見つかった場合は修正して再申請できるほか、検索された回数や順位の推移も確認できます。さらに、重大な不具合が起きた際には警告の通知を受け取れるため、素早い対応に役立てられます。Search Console以外の道具については、以下の記事を参考にしてください。

効果が出るまで数週間待って確認する

サイトの公開やページの修正を行った後、検索結果に反映されるまでは数時間から数か月程度かかります。一般的には数週間待ってから効果を確かめることが推奨されているため、焦らずに経過を見守ります。

ただし、施策を進めたからといって、変更が必ず目に見える結果につながるわけではありません。順位の変動に惑わされず、Search Consoleの数値を数週間単位で分析します。

古くなったページの内容を新しく書き換える

ホームページの文章は一度作って終わりにせず、常に最新の正しい情報へと手を入れ続けることが大切です。誤字や脱字を直して読みやすく整えるほか、過去の古い情報は新しく書き換えるか削除して品質を保ちます。

読者がどのような言葉で検索するかを考えながら、内容を定期的に見直して情報を追加していきます。丁寧な更新を積み重ねていくことで、訪問者にとっても検索エンジンにとっても親切なページになります。

外部の人へ向けてサイトの存在を知らせる

新しく作ったWebサイトは、SNSの投稿やチラシなどの広告、口コミを使って宣伝します。サイトマップの送信も検索エンジンに知らせる手段として大いに役立ちます。

ただし、それだけでは多くの人に存在を知ってもらうことは困難です。Googleは主にリンクをたどってページを見つけるため、他サイトから紹介されることが発見につながります。さまざまな手段でサイトを世の中に知らせる活動を行い、多くの人や関連サイトからの訪問を促します。

ホームページ制作のSEO対策でよくある質問

ホームページ制作や作成を進める際、検索対策の優先順位について疑問を抱く方は少なくありません。ここでは、制作の現場で相談されることが多い5つの質問について分かりやすい回答をまとめました。

メタキーワードの設定はSEOに影響しますか？

メタキーワードを設定しても、検索順位に対する直接的な効果はありません。スターターガイドにおいて、Google検索ではメタキーワードを使用しないと説明されています。そのため、制作時にメタキーワードの記述作業へ時間を割くことは避けるべきです。

ドメイン名にキーワードを含める必要はありますか？

ドメイン名やURLにキーワードを含めても、検索順位を上げる効果はほぼ期待できません。URLは人が見て理解しやすい簡潔な表記に整えることが推奨されます。

ただし、検索語句を無理に詰め込む必要はないとされています。自社のブランド名や社名に合わせた、自然で簡潔な文字列を採用することがおすすめです。

サブドメインとサブディレクトリではどちらが有利ですか？

スターターガイドでは、サブドメインかサブディレクトリかはビジネス上の都合で選んでよいとされています。どちらの構造を採用しても問題はないため、サイトの管理や運用のしやすさを優先して選べます。自社の事業展開や更新体制に合わせて、扱いやすい方式を選択することが合理的です。

制作会社にSEO対策をすべて任せても成果は出ますか？

制作会社へ施策のすべてを任せきりにしても、十分な成果を得ることは難しいと言えます。自社の強みや想定読者の求める情報を最も把握しているのは、発注側である企業自身だからです。方針は自社で主導し、タグの実装や表示速度の改善などの作業を制作会社へ依頼する形が適しています。

既存のホームページをすぐに作り直す必要はありますか？

スターターガイドでは、既存サイトをすぐに作り直す必要はないとされています。既存のWebサイトを運用している場合でも、急いでサイト全体を作り直す必要はありません。題名の修正や画像の最適化など、まずは手元のページで改善できる部分から着手します。

まとめ｜SEOを意識したホームページ制作で成果につなげる手順

SEOを意識したホームページ制作では、設計段階からURLやフォルダの構造を整えることが欠かせません。見た目の美しさだけでなく、検索エンジンが情報を読み取りやすい土台を作ることが大切です。

外部へ依頼する場合も任せきりにせず、自社で方針を決めて技術的な要件をすり合わせる必要があります。公開後はSearch Consoleを用いて状態を確認し、情報の更新や他サイトからの紹介を増やします。

まずは自社のサイト構造を整理し、伝えたい情報が論理的に並んでいるか確認してみましょう。要件チェックリストを活用して制作会社と認識を共有し、着実なサイト作成を進めましょう。