自社のWebサイトで検索集客を始めたいものの、費用の目安が分からず困っている経営者もいるでしょう。SEO対策に必要な費用は、依頼主が外部へ頼む作業の範囲やサイトの状態によって違いが生じます。
適切な金額を判断するには、総額の安さだけで比べず、どの作業に費用がかかるのかを確かめる必要があります。この記事では、費用の内訳となる作業内容や料金体系の違い、見積書を確かめる手順を整理します。あわせて、自社で作業を分担して費用を抑える考え方や、支援業者を選ぶときの注意点もまとめました。
SEO対策の費用を決める4つの作業
SEO対策の費用は、依頼主がどの作業を専門業者に代行してもらうかによって決まります。作業ごとの中身を知らないまま契約すると、自社に不要な業務まで含まれて余計な出費が生じかねません。そのため、SEO支援業者が提供する主な支援内容を把握しておくことが大切です。
- サイトの構成を見直してもらう
- 検索される言葉を調べてもらう
- 仕組みを整える技術的な助言を受ける
- 新しい記事を作ってもらう
サイトの構成を見直してもらう
サイト全体の構成や案内図を見直す作業は、集客の土台を作るための基本業務です。SEO支援業者は、利用者が目的のページを探しやすいように全体の構造を整理します。この見直しを怠ると、せっかく作ったページが見つけにくくなり、利用者が離れる恐れがあります。
検索される言葉を調べてもらう
利用者が検索窓に入力する言葉を調べる作業は、記事の方針を決めるために欠かせません。SEO支援業者は、自社の強みや競合の状況を調べ、顧客が探している言葉を洗い出します。事前の調査を省いてしまうと、需要のない言葉で対策を進めてしまい、成果につながらない恐れが生じます。
仕組みを整える技術的な助言を受ける
検索エンジンがサイトを正しく読み込めるように整える作業には、専門知識が求められます。具体的には、古いページからの転送設定やエラーの修正、プログラムの利用について助言を受けます。技術的な問題を放置すると、公開したページが検索結果に正しく登録されない恐れがあります。
新しい記事を作ってもらう
利用者の疑問に答える記事を新しく作る作業は、作成する本数や内容の深さで費用が変わります。制作会社は、専門的な知識を持つ書き手を集めて、読者の役に立つ文章を仕上げます。ただし、質の低い記事を増やしてしまうと、サイトや運営者の信用を損なう恐れがあります。
SEO対策で選ばれる3つの料金体系
SEO対策で使われる料金体系は主に3種類あり、費用が発生する仕組みがそれぞれ異なります。料金の仕組みを確かめずに契約すると、成果が出ない期間も支払いが続いて負担になりかねません。自社の目的や予算計画に合わせて、納得できる支払い方法を選ぶことが大切です。
- 毎月決まった金額を支払う月額固定型
- 上位に入ったときだけ支払う成果報酬型
- 1回ごとに依頼するスポット型
| 料金体系 | 費用が発生する対象 | 契約前に確認すべき点 |
| 月額固定型 | 毎月の継続的な助言や作業代行 | 報告の頻度と具体的な作業内容 |
| 成果報酬型 | 決めた言葉の検索上位表示 | 順位を判定する基準と選んだ言葉 |
| スポット型 | サイト診断などの単発の作業 | 助言を受けた後の自社での修正体制 |
毎月決まった金額を支払う月額固定型
月額固定型は、毎月決まった料金を支払って専門業者から継続的な支援を受ける仕組みです。長期的な計画でサイトを改善しやすいため、記事や仕組みをじっくり育てたい会社に向いています。ただし、固定費に見合う具体的な報告が定期的に行われるかを契約前に確かめておく必要があります。
上位に入ったときだけ支払う成果報酬型
成果報酬型は、あらかじめ決めた言葉が検索結果の上位に入った日数に応じて費用を払う形式です。上位に入らない期間は出費を抑えられるため、初期の金銭的な負担を減らしやすい特徴を持っています。一方で、順位を上げることだけを目的にした無理な対策をされると、サイトの信用を損なう恐れが生じます。
1回ごとに依頼するスポット型
スポット型は、サイトの現状診断やリニューアルの設計など、特定の作業に1回だけ支払う形式です。依頼主は必要な作業だけを頼めるため、毎月の固定費をかけずに専門家の助言を活用できます。さらに、助言を受けた後の修正作業を自社で進められないと、診断だけで終わる点に注意が必要です。
見積書で作業範囲を確かめる3つの手順
SEO対策の見積書を見るときは、金額の合計だけでなく具体的な作業項目を確かめます。作業の分担を確かめずに契約すると、助言だけで実際の作業は自社対応だと後から分かり困りかねません。あとからの食い違いを防ぐためにも、提案書と突き合わせて作業範囲を3つの手順で整理します。
- 提案書と見積書の項目を照らし合わせる
- 毎月の打ち合わせの頻度を確かめる
- 別料金になる作業の条件を聞いておく
提案書と見積書の項目を照らし合わせる
提案書に書かれた改善案が、見積書のどの項目に対応しているかを最初に照らし合わせます。作業の一覧と金額が対応していれば、依頼主が支払う対価として何を受け取れるかが明確になります。そのため、助言の書類をもらうだけなのか、実際の修正までSEO支援業者が行うのかを見積書の段階で確認します。
毎月の打ち合わせの頻度を確かめる
月ごとの報告会や打ち合わせが基本料金に含まれているかを、契約を結ぶ前に確認します。助言の理由を直接説明してくれる機会がないと、改善の進み具合を社内で共有できません。具体的には、月に何回の話し合いがあり、どのような指標で成果を報告してくれるかを確かめておきます。
別料金になる作業の条件を聞いておく
契約の範囲を超える作業が必要になったときに、どのような条件で追加請求となるかを確認します。たとえば、新しい記事の追加作成や仕組みの修正は、別料金になるかどうかを見積もりの段階で確かめておきます。あらかじめ費用の基準を把握しておけば、想定外の出費を防ぎ、計画的に外注費を管理できるようになります。
自社で作業を分担して費用を抑える3つの方法
SEO対策の総額を抑えるためには、SEO支援業者へ任せきりにせず自社でできる作業を切り分ける工夫が有効です。すべてを外部に丸投げしてしまうと、社内に知識が残らないうえに外注費が膨らみ続けてしまいます。自社と外部の得意分野を組み合わせる体制を作ることが、無理のないサイト運営につながります。
- 全体の方針は自社で決める
- 記事の作成を自社で担当する
- Googleの公式案内を自社で学ぶ
全体の方針は自社で決める
事業の方針や施策の優先順位は依頼主が決め、専門的な調査や実務を外部に引き受けてもらいます。自社の事業や顧客の行動を最も理解しているのは自社であるため、方針の決定まで他人に委ねてはいけません。専門家の助言を参考にしながら自社で判断を下すことで、不要な作業を減らして費用を最適化できます。
記事の作成を自社で担当する
検索される言葉の選定を専門家に依頼し、文章の執筆や公開作業を社内で行うことで外注費を抑えられます。実際の仕事の現場や顧客の声を反映した記事は、自社の担当者が書いたほうが読者に届く内容になりやすいです。外部の専門家には記事の構成案や添削を頼む形に絞れば、毎月かかる制作の費用を節約できます。
Googleの公式案内を自社で学ぶ
小規模な事業者は、公式のSEOスターターガイドを読んで検索の基本を学ぶことが勧められています。基礎知識を身に付けておけば、SEO支援業者とのやり取りが円滑になり、不要な提案を見抜きやすくなります。さらに、検索結果への通常の掲載は無料であるため、社内で設定を進めるだけでも依頼範囲を絞り込めます。
費用だけで選ばないための3つの確認事項
SEO支援業者を選ぶときは、費用の安さだけで決めず、支援の手法が健全であるかを確かめる必要があります。公式資料の SEO 業者の利用を検討する では、不適切なSEO支援業者により信用を損なう恐れが示されています。見積もりの安さだけに惑わされず、信頼できる相手かを慎重に見極めることが欠かせません。
- 同業種での実績があるかを質問する
- 検索順位を保証するSEO支援業者を避ける
- 調査の段階でサイトの編集権限を求められる
同業種での実績があるかを質問する
契約を結ぶ前に、自社と同じ業種での成功事例や作業の見本を見せてもらえるかを質問します。あわせて、自社の事業や競合、顧客の探し方に関心を持って質問してくる姿勢があるかを確かめます。変更の理由を分かりやすく説明してくれる相手を選ぶことで、不透明な作業によるトラブルを避けやすくなります。
検索順位を保証するSEO支援業者を避ける
検索順位を保証する文句や、必ず一番上に載せると断言するSEO支援業者は避ける必要があります。また、Googleとの特別な関係や優先登録を強調することも、警告サインとして挙げられています。Google広告を出しても検索順位は変わらないため、甘い言葉で契約を迫る相手には警戒が必要です。
調査の段階でサイトの編集権限を求められる
最初の調査の段階で、いきなりサイトの書き込み権限を求めてくるSEO支援業者には注意しなければなりません。Googleの公式案内によると、最初の調査ではSearch Consoleの読み取り権限にとどめるべきとされています。さらに、人をだますような内容を作るSEO支援業者に頼むと、サイトが検索結果から削除される恐れを招きます。
SEO対策の費用でよくある質問
SEO対策の費用や外注先の選び方について、中小企業の経営者からよく寄せられる質問をまとめました。契約の判断や費用の内訳で疑問に感じやすい点について、以下の回答を参考に確認できます。
月額固定型と成果報酬型ではどちらを選ぶべきですか？
中長期的な集客の土台を作りたい場合は、計画的にサイト改善を進められる月額固定型が適しています。成果報酬型は初期の出費を抑えられる一方で、順位を上げることだけを目的にした無理な対策をされる懸念もあります。自社の予算計画や対策したい言葉の難しさを踏まえ、作業の透明性とリスクを比べて選ぶことが大切です。
初期費用にはどのような作業が含まれますか？
初期費用には、Webサイトの現状分析や技術的な問題の確認、キーワード調査などが含まれます。これらの作業は改善方針を決めるための土台であり、最初の分析を丁寧に行うほどその後の精度が高まります。具体的には、提示された初期費用の項目にどの作業が含まれているかを見積書で確かめることが重要です。
Google広告を出せばSEO対策の費用を抑えられますか？
Google広告を出しても、通常の検索結果における表示や順位が変わることはありません。そのため、広告を利用したからといって、SEO対策にかかる費用が割安になる仕組みは存在しません。広告による短期の集客とSEOによる継続的な対策は、それぞれの目的を分けて予算を配分する必要があります。
契約を結ぶ前にSEO支援業者の実績を確かめる方法はありますか？
同じ業種や同じ地域における過去の作業サンプル、実際の成功事例を見せてもらうことで確かめられます。あわせて、Google検索の基本事項に従っているかや、助言の理由を説明してくれるかも質問します。自社の事業や顧客に関心を持って質問してくる相手であれば、誠実な支援を受けられる可能性が高まります。
費用の支払いを始めてから効果が出るまでの期間はどれくらいですか？
どのくらいの期間で何を成果とみなすかは、契約前に専門業者と詳しく取り決めておく必要があります。公式資料でも、期待できる成果とその時期、成果の測り方を事前に確認することが勧められています。必ず順位が上がると断言するSEO支援業者は避け、現実的な測定方法を提案してくれる相手を選ぶことが大切です。
まとめ｜SEO対策の費用は作業範囲と体制で判断する
SEO対策の費用を検討するときは、総額の安さだけで選ばず、作業範囲と料金体系を見極めることが大切です。現状の分析や仕組みの修正など、自社に必要な工程を整理しておけば、不要な支払いを防げます。
また、外部へ丸投げせず、方針決定や社内で書ける記事の作成を切り分けることで費用を抑えられます。Googleの公式資料にある警告サインを把握し、自社に真摯に向き合ってくれるSEO支援業者を選びましょう。
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