SEOツールの比較｜無料版と有料版の違いと自社に合う選び方について解説

自社のWebサイトで順位計測や競合調査を効率化したいと考えるWeb担当者は多いでしょう。ツールの特徴を把握しないまま導入すると、社内の運用方針に合わず活用が進まない恐れがあります。

SEOツールには無料のGoogle公式ツールと、他社の調査に使える有料ツールが存在します。この記事では、無料版と有料版の機能差や選び方、導入した後の社内での確認手順を解説します。

Google公式の無料SEOツールで確認できる領域

自社サイトのSEO対策では、まずGoogle公式の無料ツールの機能を把握することが大切です。公式ツールの役割を理解しないと、自社サイトの基本的な健康状態を見落とす恐れがあります。

Google公式の無料ツールで確認できる具体的な領域は以下のとおりです。

• Search Consoleで自社サイトの状態を確かめる
• キーワードプランナーで検索される数の目安を調べる
• PageSpeed Insightsでページの表示速度を測る

無料ツールで自社サイトを点検したい方は、ぜひ以下の使い方を参考にしてください。

Search Consoleで自社サイトの状態を確かめる

Search Consoleでは、サイトが検索エンジンに検出されているかを確かめられます。担当者は、サイトの検出状態を調べたり、ページが登録されない問題を修正して再登録を求めたりできます。

さらに、検索結果の表示回数や検索された言葉、クリック率といった推移も確かめられます。外部サイトからのリンクや、スパムに関する警告の通知を受け取ることも可能です。経営者も基本機能を理解しておくと、社内での改善に向けた話し合いを円滑に進めやすくなります。

キーワードプランナーで検索される数の目安を調べる

キーワードプランナーを使うと、自社に関連する言葉の候補を見つけられます。候補を探すだけでなく、月間に検索される回数の目安や広告の平均費用も分かります。

ただし、基本機能を使うにはお支払い情報を入力してアカウント設定を完了する必要があります。実際に広告を出した場合は広告費が発生するため、事前の設定内容を確かめることが欠かせません。言葉を分類する機能もあるため、記事制作の優先順位を決める基礎資料として活用できます。

言葉の候補をさらに広げたい場合は、無料で使える範囲があるラッコキーワードも便利です。例えば「SEOツール」と入力すると、「seoツール ai」のように一緒に検索される言葉が一覧で出ます。

PageSpeed Insightsでページの表示速度を測る

ページの表示速度を測定するには、PageSpeed Insightsを活用します。このツールでは、過去28日間に実際に訪れた利用者の体験記録であるフィールドデータを調べられます。制御された環境で診断するラボデータも使い、改善案やSEOなど4つの項目を点検します。

指標の基準は以下のとおりです。

• LCP：2,500ミリ秒以下
• INP：200ミリ秒以下
• CLS：0.1以下

3つの指標すべてで上位75パーセンタイルが良好であれば合格と判定されます。

診断スコアは90以上が良好とされ、50から89が要改善、49以下が不良に分かれます。同じページでも測定のたびに点数が変化するため、複数回調べて改善案を検討します。

有料SEOツールを導入して調べる項目

競合サイトの動向や検索順位を広く把握したい場合は、有料ツールの導入が有効な選択肢となります。無料ツールでは他社サイトの流入状況を追跡できないため、競合調査を手作業で行うと工数がかかります。

主なSEOツールの具体的な違いは以下のとおりです。

表は横にスクロールできます →

無料ツールは自社サイトの現状把握に向き、有料ツールは競合サイトの調査に使える機能が多いです。自社で解決したい課題が内部改善か競合分析かを明確にすると、導入すべき製品を適切に絞り込めます。

有料ツールで何ができるかを具体的に知りたい方は、ぜひ以下の調べ方を参考にしてください。

有料ツールを使って競合サイトの動きを調べる

AhrefsやSemrushを使うと、他社の調査を効率化できます。自社と競合の順位やリンクされている状況を比べることで、狙うべき検索キーワードを見つけやすくなります。

たとえば、AIの回答画面で自社ブランドがどう表示されるか調べる機能も用意されています。調査にかかる手間を減らせれば、担当者は記事の改善など成果に直結する作業に集中できます。

有料ツールを使って検索順位の推移を追う

多くのキーワードで日々の検索順位を追いかけたい企業には、有料ツールの自動計測が役立ちます。AhrefsやSemrushの機能を使えば、登録した語句の順位変動を自動で記録し続けられます。

Semrushには地域の店舗向けの機能があり、地図情報の管理を支援する機能も用意されています。具体的には、手作業で順位を調べる負担を減らし、競合との差を数値で比べたい企業に向いています。

自社の目的に合わせたSEOツールの選び方

導入するツールを判断する際は、自社のWebサイトが抱えている課題に合わせて候補を整理します。課題を曖昧にしたまま多機能な製品を選ぶと、社内で使いこなせずに利用料を無駄にする恐れがあります。ツール代を含む施策全体の予算については、以下の記事を参考にしてください。

目的別の具体的な選び方は以下のとおりです。

• 自社サイトの改善を急ぐなら無料ツールを使う
• 競合サイトとの差を調べるなら有料ツールを使う

無料と有料のどちらが自社に合うか迷っている方は、ぜひ以下の判断基準を参考にしてください。

自社サイトの改善を急ぐなら無料ツールを使う

サイトを作った直後や自社記事の改善が中心の時期は、Googleの無料ツールで十分に対応できます。Search Consoleで登録状況や検索語句を監視し、重大な表示トラブルを防ぎます。

新しい記事を書く際はキーワードプランナーを使い、検索される回数の目安を確かめてから進めます。無料ツールで基本の数値を確かめる習慣がつくと、将来有料ツールを使う際にも役立ちます。

競合サイトとの差を調べるなら有料ツールを使う

他社との競争が激しい分野で活動している企業には、有料ツールの導入が適した選択肢となります。ライバル企業がどの語句で人を集めているかを把握できれば、自社が次に書くべき記事の候補が見つかります。

まずは狙いたい語句でGoogle検索を行い、上位に並ぶ会社を確かめると調べる相手を絞り込めます。さらに、リンク元の状況を比べることで、自社に足りない要素を客観的に見極められます。社内の担当者が手作業で調べる時間を減らしたい場合にも、有料ツールの導入は効果的です。

導入した後に社内で確認する手順を決める

SEOツールを無駄にしないためには、導入する前に社内の確認体制と見る頻度を取り決める必要があります。確認する規則を決めずに導入すると、定期的な確認が形だけで終わってしまい改善が進まない恐れがあります。

導入した後に社内で決めておく具体的な手順は以下のとおりです。

• 担当者ごとに確認する項目を決めておく
• 外部の専門家に依頼するときも社内で方針を決める

ツールを入れたのに活用が進まないと悩んでいる方は、ぜひ以下の手順を社内で試してください。

担当者ごとに確認する項目を決めておく

ツールを入れた後は、誰がどのくらいの頻度で何を見るかという役割分担をあらかじめ明確にします。たとえば、更新担当者は週に1回順位を確かめ、技術担当者は月に1回サイトの健康状態を点検します。

経営者はすべての数値を追う必要はなく、月に1度サイト全体の表示回数や傾向を把握すれば十分です。確認する項目を役職ごとに絞り込むと、普段の業務を圧迫せずに大切な数値を定点観測できます。

外部の専門家に依頼するときも社内で方針を決める

社内の作業人員が足りない場合は、SEO支援会社への外部委託を検討することも現実的な選択肢です。ただし、方針は依頼主である自社と一緒に決め、手を動かす作業を引き受けてもらう形をおすすめします。支援会社の比較や選定基準については、以下の記事を参考にしてください。

専門家の知識や経験を借りつつも自社の事業目標を共有し、施策の優先順位をすり合わせることが大切です。すべてを任せきりにせず社内に判断の基準を残すことで、自社に合ったSEO施策を着実に進められます。

SEOツールの比較でよくある質問

SEOツールの導入や選定に関して、Web担当者から多く届く疑問への回答をまとめました。事前の疑問を解消しておかないと、社内でのツール選定や活用の合意形成が遅れる恐れがあります。

無料ツールだけでSEO対策を進めることはできますか？

Google公式の無料ツールだけでも、現状把握や表示速度の改善などの基本的な対策は十分可能です。まずはSearch Consoleなどを活用し、サイトの健康状態を整えることから始めましょう。

AhrefsとSemrushの違いは何ですか？

AhrefsとSemrushはどちらも競合調査や順位追跡などの主要な機能に対応しています。公式サイトでは、Ahrefsにネット上で自社名が書かれた場所を探す機能があります。Semrushには地域の店舗向けの機能や、コンテンツ制作の支援が挙げられています。

有料ツールの導入前に無料でお試し利用はできますか？

Ahrefsには無料ツールがあり、Semrushには無料版や7日間の無料試用版が用意されています。操作感や必要なデータが得られるかを確かめるために、まずは提供されている無料機能を試すと安心です。

Search Consoleは経営者も直接操作すべきですか？

ビジネスオーナー自身が直接操作する必要はなく、基本的な仕組みや機能を理解しておけば十分です。実務の操作はWeb担当者に任せ、定期的な報告を通じてサイトの検出状況や重大な問題の有無を確認します。

キーワードプランナーは広告を出さなくても使えますか？

基本機能を使うには、Google広告のアカウントを作りお支払い情報を入力します。実際に広告を掲載した場合は広告費が発生するため、事前の設定内容を確かめることが大切です。

まとめ｜自社に合うSEOツールの選び方と運用の進め方

SEOツールを選ぶ際は、無料ツールで自社を点検し、競合調査の必要性に応じて有料版を検討します。各ツールの特徴を理解して目的に合う製品を選ぶことで、サイトの改善を無駄なく前進させられます。

自社サイトの改善には公式ツールを使い、競合比較や自動計測にはAhrefsなどを検討します。さらに、導入後は誰がどの頻度で何を見るかを決め、社内で方針を共有しながら運用を進めましょう。